Amazon представил нейросеть для генерации рекламных роликов - комментарий Александра Емельяненко, основателя Charger
Я считаю, что генеративный контент — неизбежный тренд в электронной коммерции. Нейросети помогают создавать рекламные материалы всё активнее, и их роль будет расти. Они быстрее человека генерируют контент, помогают малому и среднему бизнесу экономить на создании материалов и эффективнее конкурировать с крупными игроками, а также обеспечивают персонализацию, что повышает эффективность рекламы.
Тем не менее некоторые крупные бренды по-прежнему делают ставку на «ручной» контент. Например, Porsche создаёт запоминающиеся рекламные ролики с высоким художественным уровнем, почти без использования автоматизированных инструментов, — так бренд подчёркивает премиальность и эксклюзивность своих автомобилей. Louis Vuitton и Chanel тоже тщательно продумывают каждую деталь рекламных кампаний вручную: это помогает поддерживать имидж люксовых брендов. Они считают, что «человеческий» контент пока незаменим для их аудитории.
Сейчас мы наблюдаем противостояние двух подходов: с одной стороны — универсальность и мощь ИИ, с другой — эмоциональная глубина и авторский почерк ручного контента. Возможно, в будущем бренды найдут баланс, сочетая оба метода.