«Медийный бизнес в России: вчера, сегодня, завтра»
27 июня состоялась пресс-конференция
27 июня состоялась пресс-конференция «Медийный бизнес в России: вчера, сегодня, завтра». Организаторами выступили Оргкомитет Ежегодной Национальной Премии «Медиа-Менеджер России» и ИА «Росбалт».
Вопросы, которые были затронуты спикерами и журналистами коснулись медиаиндустрии: объема рынка СМИ (печатных, ТВ, радио, Интернет), объема рекламного рынка, а также тенденций рынка PR.
В пресс-конференции приняли участие:
Евгений Абов, заместитель генерального директора по издательским проектам холдинга «Проф-медиа», вице-президент Всемирной газетной ассоциации (WAN) и Гильдии издателей периодической печати (ГИПП),
Александр Варин, президент Вещательной Корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ),
Дмитрий Гранкин, генеральный директор Центра дистрибуции прессы, член Правления Ассоциации распространителей печатной продукции РФ,
Владимир Мединский, президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике, предпринимательству и туризму,
Джемир Дегтяренко, генеральный директор ИД «МедиаХаус», исполнительный директор Ассоциации корпоративных медиа России начал пресс-конференцию с приветственного вопроса об актуальности проведения пресс-конференции накануне церемонии вручения Ежегодной Национальной Премии «Медиа-Менеджер России-2006»: «Само вручение, где объявляются имена победителей – достаточно важный момент для медийного сообщества. Становятся известными новые имена и новые проекты. Менеджеры, которых выдвигают представители медиасообщества – смелые и открытые люди. Их деятельность доступна, они развивают рынок, учат его правильному бизнесу. Они представляют открыто свои проекты, свои финансовые результаты. На некоторых из них должны равняться и ровняются последователи».
Наступило время, когда медиа интегрируются во все сферы деятельности, и общество способствует этой интеграции, диктует основные тенденции развития.
Тенденции развития печатных СМИ определил Евгений Абов. Он отметил, что «уходит в прошлое само понятие печатных СМИ, издательства располагают сегодня цифровыми ресурсами, On-line ресурсами. Поэтому тираж сегодня – это не главный критерий успешности проекта печатного СМИ. Роль бумажных носителей не падает, возникают новые требования к качеству: цвету, формату». Будущее развитие печатных СМИ он определил резким ростом инвестиций в полиграфию и дистрибуцию прессы, процессом слияния-поглощения бумажных, электронных и On-line изданий.
Дмитрий Гранкин выделил тенденции, особенности и проблемы издательского бизнеса и системы распространения: «Уровень развития издательского сообщества выше, чем уровень системы распространения, поэтому многие издания имеют On-line версии. В своем выступлении он определил крупных игроков рынка распространения печатных СМИ, отметив, что «основная конкурентная борьба в системе распространения еще впереди».
Рынок Радио, о котором рассказал Александр Варин, также не стоит на месте: «В Москве сегодня насчитывается 33 FM-радиостанции, открытие еще двенадцати – планируется. Рынок Радио в 2005 году составил $300 млн., из которых $180-190 млн. приходится на московский локальный и сетевой рынки, $110-120 млн. занимает региональный рынок». Он назвал российские города-лидеры рынка Радио (в порядке убывания): Москва, С.-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и Самара, а также отметил, что доля Радио в некоторых странах составляет 12-14%. В России же эта цифра выросла за 2005 год с 4% до 5%.
Александр Варин привел данные Gallup по лидерам рынка Радио в России: «Русская Медиагруппа»-16%, «Европейская Медиа Группа»-18%, «Вещательная корпорация «Проф-Медиа»-13%.
Владимир Мединский поднял ряд вопросов, в частности, по PR, рынку телевизионной рекламы и Интернета: «На рынке PR очевидный подъем. Чем более публичным становится бизнес, тем более востребована профессия пиарщика». Что касается рынка ТВ: он отметил, что стоимость телевизионной рекламы в России значительно ниже, чем в Восточной Европе, и эта тенденция изменится – уменьшится Prime time и увеличится стоимость рекламы.
На вопрос журналистов о рынке Интернет-рекламы, Владимир Мединский ответил: «Никто не может сформулировать, как регулировать Интернет». В своем выступлении он отметил ключевой момент закона «О рекламе», который будет введен в действие с 1 июля 2006 года. В данном законе была сделана попытка задекларировать запрет любого спама, рассылки по электронной почте без согласия получателя. Однако, как наказать за нарушение закона по этому пункту – вопрос остается открытым.